Sainz-Barajas, M.T.L.*, Chiñas-Valencia, J.J., Pavón-Valencia, L., Antonio-Pacheco, B., Alonso-Guillén, A.
Fecha:
2026-03-01
Descripción:
Las startups o empresas emergentes caracterizadas por la innovación y el uso intensivo de tecnologías digitales, enfrentan el reto de posicionarse en mercados altamente competitivos. Esta investigación documental tuvo como propósito destacar el papel del marketing digital como herramienta estratégica para su consolidación. Los hallazgos muestran que el marketing digital no solo facilita la visibilidad y el alcance de productos y servicios, sino que también contribuye a la construcción de modelos de negocio escalables y rentables. Estrategias como el inbound marketing, el comercio electrónico y la personalización de campañas permiten atraer y fidelizar clientes, mientras que la inteligencia artificial potencia la eficiencia sin sustituir la creatividad humana. Asimismo, la integración de prácticas sostenibles fortalece la reputación y la resiliencia organizacional. En conjunto, el marketing digital se revela como un puente entre innovación y desarrollo económico, esencial para que las startups logren adaptarse y prosperar en un entorno global en constante transformación.
Palabras clave: Desempeño empresarial, Emprendimiento, Marketing digital, Startups.
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